图书馆别出心裁的主题活动往往能吸引众多读者的目光，成为图书馆服务的一张名片。上期专栏介绍了学校图书馆开展活动的优秀案例，本期小编选取了获得国际图联国际营销奖的上海图书馆“我的战疫”阅读马拉松线上快闪赛项目和温州市图书馆“漫画温图”项目，从拓展营销宣传渠道、利用数字化资源、提升用户黏性和参与感等方面，带领大家一同了解公共图书馆在策划设计独具特色的主题活动中的理念与经验。

一、上海图书馆“我的战疫”阅读马拉松线上快闪赛

数字智能形式

承担社会责任

拓展宣传渠道

促进合作共赢

阅读马拉松是上海图书馆发起并联合各类阅读推广机构共同主办的一项集专注力与意志力于一体的阅读比赛，包括大型公益赛事、线上快闪赛等多种竞赛方式，旨在将阅读行为从私人领域带入公共空间，向社会展示阅读力量并推广阅读行为。2020年3月5日，为抗击突如其来的新冠肺炎疫情，为正在居家隔离的读者带去阅读的力量，上海图书馆发起举办了“我的战疫”阅读马拉松线上快闪赛，要求参赛者在规定时间内阅读指定书目，完成一份检验阅读质量的测试题并提交“战疫宣言”。通过测试的参赛者可以得到电子完赛证书。该赛事结合年轻人社交媒体使用的特点，通过社交媒体进行报名、组织，通过网络进行赛事组织培训，利用微信小程序进行比赛流程控制、计分和排名。该项目入选成为2021年国际图联国际营销奖10个最富创意的项目之一。

项目执行方式

2020年新冠肺炎疫情初期，上海图书馆的馆员们认识到通过阅读传播正确的疫情防控知识是图书馆的使命和职责。“我的战疫”阅读马拉松线上快闪赛活动由此应运而生。馆员们利用数字化智能化的活动组织方式将线下活动转变为线上活动，充分发挥了线上活动轻量、快速、专业、互动性强的特点。

活动充分结合读者进行电子书阅读的碎片化阅读习惯，将比赛时间缩短到1小时，包含40分钟阅读时间和20分钟答题时间。参赛者在40分钟内阅读指定电子书，回答具有医学资格证书的图书管理员根据书中的内容编写的问题并提交“战疫宣言”，答题分数超过指定分数即可获得电子完赛证书。通过及格线以后，活动鼓励参赛者上传自己的阅读照片，展示同心抗疫的坚定信念与信心。

“我的战疫”阅读马拉松线上快闪赛活动从策划、组织到落地完成只用了9天时间，共吸引了338家图书馆参与，19003名读者报名参赛，13667名读者获得证书，共收集了10112条有关抗击新冠肺炎疫情的读者信息。这场特殊的阅读马拉松活动为读者带去了一次温暖而充满激情的阅读体验。

项目特色及创新点

优化活动体验，数字化赋能快速组织活动。在居家办公的状态下，通过长三角图书馆联盟的微信群发动图书馆组织各地读者参与；通过机器人客服完成比赛咨询和报名咨询；通过程序控制比赛通知、比赛进行、答题计分、证书获取和抗疫宣言提交等比赛流程。利用数字化智能化的活动组织方式在短时间内组织数万人的线上共读活动，展现了特殊时期的中国阅读力量。

创新阅读模式，承担公共图书馆社会责任。相较于现场比赛的沉浸式阅读氛围，线上快闪赛仪式感较弱，需要融合更为丰富的活动要素。活动结合疫情防控这一备受社会民生关注的主题，将答题与防疫科普相结合，通过填写抗疫宣言的形式，连接每一位参赛者与疫区群众的心，展现了公共图书馆积极投入抗疫攻坚战，宣传疫情防控知识的社会担当。

聚焦阅读行为，积极拓展活动宣传新渠道。活动为公众提供阅读指导方法，培养阅读习惯，让社会看到阅读的力量。此外，上海图书馆积极开拓线上与线下的活动宣传渠道，在打造图书馆新媒体平台宣传矩阵的同时与馆外媒体合作，让社会公众了解阅读马拉松活动的意义。

促进合作共赢，助推长三角公共文化事业。阅读马拉松是上海图书馆积极与其它阅读推广机构探索合作的产物。公共图书馆与具备优秀的阅读推广创意与模式的社会阅读推广主体合作，能够发挥双方优势，实现阅读推广效果最大化。同时，上海图书馆充分发挥本地区的带动作用，联动区馆、街道（乡镇）馆、高校馆等，持续提升活动的影响力。

二、温州市图书馆“漫画温图”项目

制作原创作品

注重内容质量

拓展传播渠道

“漫画温图”项目是以温州市图书馆为原型所编绘的原创漫画，通过虚拟馆员“温小图”“阿策”以及众读者等人物形象创造性地演绎馆内外的信息资讯，讲述图书馆的故事，让读者通过趣味漫画，轻松了解图书馆的规则和资讯，传递图书馆的品牌形象与文化理念。项目在原创内容的趣味性、有效性与创造性上取得独特优势，探索了图书馆营销推广的新方式，入选成为2021年国际图联国际营销奖10个最富创意的项目之一。

项目执行方式

“漫画温图”将馆藏信息、借阅规则、活动服务等资讯作为素材，通过设计漫画人物形象，绘制出有趣的故事情节，以较低的成本生产出富有创意的数字化条漫、彩漫和动态漫画，投放在各大网络平台与移动终端上，供读者免费阅读。项目增强了图书馆的亲和力与吸引力，提升了读者对图书馆的认识与好感度，让读者与图书馆建立起深度的情感纽带。

项目创作团队由温图新媒体推广部的五位馆员组成，他们使用数位板、平板与绘画软件，完成人物设计、剧本编写、分镜绘制、勾线上色、后期填充、配音剪辑等内容。

根据目标用户的偏好与需要，以馆内的资讯、规则、服务、员工为基础编写剧本，将图书馆的资讯巧妙地融入故事剧情中，不显突兀，趣味十足。

绘制类似布置场景与人物的草图的分镜稿，在绘制中注重构图与情绪表达，使读者能够被故事情绪所感染。确定分镜稿后，进行勾线、打阴影和上色处理，使画面美观好看，表现出鲜活有趣的馆员与读者形象。上色完毕后开始绘制效果线，将台词与音效字填入漫画中，使故事与人物饱满生动，作品更完整。

最后，将漫画配上音乐和音效，剪辑成为动态漫画视频。在增强感染力的同时降低阅读门槛，拓宽传播渠道，吸引更多的潜在用户群体。

项目执行效果

“漫画温图”在温州市图书馆微信公众号、官方微博等网络平台上累计发布30余篇原创漫画，总阅读量20万余次，内容围绕图书馆的信息资讯展开，讨论了图书馆借阅规则、馆员心理历程、馆内外抗疫等内容，演绎出武林争霸、密室逃脱、寻宝探险、法庭裁判、秘笈传授等多种故事题材，塑造了“温小图”“阿策”“扫地僧”“阿福”等漫画人物形象，给读者留下了深刻印象，赢得了广泛的好评。《中国文化报》、文旅之声等多家媒体对项目进行了报道宣传。

项目特色及创新点

采用原创漫画的形式，宣传馆内外的资讯与理念。项目利用与温州市图书馆相关的原创人物与剧情，挖掘、吸引、巩固年轻群体，增加读者数量，加强用户黏度，促进互动交流，吸引年轻读者成为粉丝，建立情感联系，传递图书馆的资讯与文化理念。

重视漫画的人物与故事。在编绘过程中，馆员着重设计了有个性、有想法、生动活泼的漫画人物，编写了与图书馆资讯相融合的跌宕起伏的故事剧情，绘制了以人物串联起来的独立章节漫画。虽然每篇漫画都独立成章，但其中的人物与故事仍旧紧密相连，随着剧情推进不断持续发展，共同构建出一个“漫画温图宇宙”和故事时间轴。不断推进的故事剧情与熟悉的人物形象，使读者看待漫画里的馆员与读者人物仿佛看待自己的老朋友，更易于对漫画产生兴趣，更加乐于转发分享。

制作动态漫画，拓展传播渠道。为增强传播力度，降低阅读门槛，方便市民阅读，图书馆用视频剪辑软件与录音软件为条漫、彩漫画面配上对白、特效、音乐与音效，将漫画制作成为动态视频，达到近似动画的效果，使得读者更有代入感，更容易被故事情节吸引，大受读者与网友的欢迎与好评。

*文字和图片由上海图书馆和温州市图书馆提供。